Por Qué los Creadores No Deberían Depender Únicamente de las Plataformas

En el panorama en constante evolución de las redes sociales, los creadores enfrentan cada vez más desafíos que amenazan su sustento. Informes recientes destacan una tendencia creciente: los influencers de las redes sociales no se están enriqueciendo; apenas están sobreviviendo. Las plataformas pagan menos por las publicaciones populares, las marcas se vuelven más selectivas con las asociaciones, y las amenazas de prohibiciones se ciernen sobre aplicaciones populares como TikTok. En este contexto, es esencial que los creadores construyan relaciones directas con sus comunidades, asegurando estabilidad y sostenibilidad.

La Tensión Financiera de los Creadores

Muchos creadores han reportado caídas significativas en sus ingresos. John Koetsier, escribiendo para Forbes, destaca este problema con el ejemplo de Hessel Broekstra, un creador de YouTube, quien compartió: “Se desplomó completamente. Para dar números, estaba logrando días de $100 y cayó a días de $6. Eso es una disminución de más del 90%, lo cual es una locura” (Forbes). A pesar de que el valor de la marca de YouTube aumentó a $29.71 mil millones en 2023, los creadores individuales están viendo una fuerte disminución en sus ganancias. Esta discrepancia subraya el problema más amplio de que las plataformas se llevan la mayor parte de los ingresos, dejando a los creadores con rendimientos cada vez menores.

El Impacto de los Cambios en el Algoritmo

Las recientes actualizaciones del algoritmo de Instagram también han frustrado a muchos creativos. Rachel Tighe, una artista, lamentó: “He perdido las ganas de seguir con Instagram y no creo que puedan recuperarse, realmente. Un buen comienzo sería permitir que los seguidores vean realmente el contenido de a quienes siguen. Duh” (Creative Boom). El diseñador Max Hofert compartió este sentimiento, sugiriendo que los intentos de Instagram por salvar la plataforma se sienten como “aferrarse a un clavo ardiendo” y cuestionando el valor de invertir tiempo en una plataforma que oculta contenido a los seguidores. Hofert añade: “Si se mantuvieran en su misión original de mostrar a los seguidores el contenido de las personas que siguen, verían usuarios mucho más satisfechos. En este punto, no tiene sentido invertir tiempo en una plataforma que no muestra tu contenido al 95 por ciento de tu audiencia, en la cual has invertido todo para crecer a lo largo de los años”.

La Amenaza Latente de las Prohibiciones de Plataformas

La posibilidad de una prohibición de TikTok ha dejado a muchos creadores ansiosos por su futuro. Después de años de amenazas gubernamentales, los creadores ahora están considerando seriamente las implicaciones de tal prohibición. Como un creador compartió con el Wall Street Journal: “He estado migrando parte de mi contenido de TikTok a Instagram Reels” (Wall Street Journal). Esta incertidumbre añade otra capa de inestabilidad para aquellos que dependen de estas plataformas para sus ingresos.

Construyendo Relaciones Directas con las Comunidades

Dado estos desafíos, está claro que los creadores no deben depender únicamente de las plataformas para su sustento. En su lugar, deberían enfocarse en construir relaciones directas con sus comunidades. Al hacerlo, los creadores pueden establecer una fuente de apoyo más estable y sostenible.

Comprendiendo el Rol de las Comunidades

Los fans y seguidores juegan un papel crucial en el éxito de los creadores. No son solo consumidores pasivos de contenido, sino participantes activos en el viaje del creador. Sin embargo, el modelo centrado en plataformas actual a menudo deja de lado estas comunidades, ofreciéndoles poco o ninguna recompensa por su apoyo. A medida que aumenta la conciencia, tanto los creadores como sus comunidades comienzan a entender el valor que aportan.

La Necesidad de un Cambio

Las plataformas cambian frecuentemente sus reglas y algoritmos, a menudo en detrimento de los creadores. Estos cambios pueden afectar significativamente la visibilidad y los ingresos de un creador, dificultando el mantenimiento de un ingreso estable. Como resultado, muchos creadores y sus fans están abogando por un cambio hacia un sistema más equitativo donde los beneficios se compartan de manera más justa.

El Futuro de las Relaciones Creador-Comunidad

Para lograr esto, los creadores deberían considerar el uso de plataformas y herramientas alternativas que prioricen el compromiso directo con sus comunidades. Las plataformas de financiación colectiva, los servicios de suscripción y los sitios web personales son solo algunos ejemplos de cómo los creadores pueden tomar el control de su contenido y sus flujos de ingresos. Al fomentar relaciones directas, los creadores pueden asegurarse de que su éxito no esté a merced de las políticas cambiantes de las plataformas.

Tokenización: Un Nuevo Paradigma

Una alternativa prometedora a las plataformas tradicionales es el concepto de tokenización, como sugiere Adam Mosseri en su charla TED, “Un Internet Liderado por Creadores, Construido sobre Blockchain” (TED). La tokenización permite a los creadores tener más control sobre su contenido e ingresos utilizando tecnología blockchain para interactuar directamente con su comunidad. Este modelo no solo descentraliza el control, sino que también proporciona una distribución de ingresos más transparente y justa.

True Social Token es un ejemplo de una plataforma descentralizada de este tipo. Ofrece una forma para que los creadores moneticen su contenido directamente con su comunidad, eludiendo las plataformas tradicionales y centralizadas que a menudo se llevan una parte significativa de los ingresos. True Social Token busca traer de nuevo al primer plano la promesa original de Internet: empoderar a los individuos y fomentar conexiones directas. Al aprovechar la tecnología blockchain, True Social Token asegura que tanto los creadores como sus seguidores se beneficien de manera más equitativa del contenido que producen y consumen.

Para discusiones más detalladas sobre los desafíos que enfrentan los creadores, consulte los siguientes artículos:

- Los Influencers de Redes Sociales No se Están Enriqueciendo — Apenas Están Sobreviviendo

- Creadores de YouTube Dicen que los Ingresos por Video Han Caído Hasta un 90%: 'Algo Definitivamente Está Mal'

- ¿Ayudará o Dañará la Masiva Actualización del Algoritmo de Instagram a los Creativos?

- TikTok los Hizo Famosos. ¿Qué Pasa si Todo Desaparece?

Al reconocer estos problemas y tomar medidas proactivas para construir relaciones directas con sus comunidades, los creadores pueden navegar de manera más efectiva en el incierto panorama de las redes sociales. Adoptar la tokenización y plataformas como True Social Token puede empoderar aún más a los creadores, asegurando un sistema más sostenible y justo que beneficie tanto a los creadores como a sus seguidores.